радиоКак «Гарри Поттер» превратился в медиаактив на десятилетия вперед
Франшиза «Гарри Поттер» принесла индустрии развлечений более $33 млрд. Как устроена экономика «волшебного мира», кто зарабатывает на его экосистеме и почему спрос остается устойчивым — в программе «Экономика впечатлений»
Фото: Sheri Lowen / Universal Orlando Resort / Getty Images
[01:00] Масштаб доходов вселенной «Гарри Поттера»
[01:27] Структура прав и ключевые бенефициары
[03:34] Рекордные кассовые сборы фильмов
[05:00] Комментарий продюсера о секрете успеха
[06:39] Ритуальный новогодний просмотр франшизы
[10:41] Игры и парки как драйвер дохода
[11:26] Рекордный бюджет сериала HBO
Франшиза «Гарри Поттер» сформировала одну из самых доходных экосистем в индустрии развлечений: свыше $33 млрд совокупной выручки, около $8 млрд кассовых сборов за восемь фильмов и около $8 млрд от продаж более 600 млн книг. Ключевыми бенефициарами остаются Джоан Роулинг, которой принадлежат литературные права и IP, Warner Bros., контролирующая экранные права и бренды, а также Universal Parks. При этом Роулинг зарабатывает роялти на каждом уровне, включая игры, театральные постановки и мерч.
Как говорит кинопродюсер и гендиректор портала «Кинотеатр.ру» Жан Просянов, секрет многолетнего успеха франшизы в том, что «Гарри Поттер» рос вместе со своим зрителем. «Если мы смотрим первую часть Криса Коламбуса, то она нарочито детская, немного ламповая, в ретростилистике. А если мы говорим о последних сериях Дэвида Йейтса, то видим уже мрачную атмосферу. Этот подход, когда герои франшизы взрослеют вместе со своими зрителями, когда усложняются режиссерский стиль и взгляд, сделал «Гарри Поттера» вечно свежим контентом», — рассуждает Просянов.
Устойчивый успех франшизы действительно обеспечивают сразу несколько факторов: взросление героев вместе с аудиторией, превращение просмотра в новогодний ритуал, сильный актерский ансамбль и узнаваемая музыкальная тема, а также встроенность IP в культурный код миллениалов. Франшиза задействует все ключевые каналы монетизации — книги, кино, театр, игры, тематические парки, а теперь и сериал HBO с рекордным бюджетом, что продлевает коммерческую жизнь бренда минимум еще на одно поколение.
Потенциал нового сериала по «Гарри Поттеру» также огромен, рассуждает кинокритик Егор Москвитин. «Во-первых, эта история рассчитана сразу и на фанатов оригинала, и на новое поколение. При всем уважении к оригинальному «Гарри Поттеру», если сейчас ребенок будет его смотреть, он уже будет знать, что этот мальчик давно вырос. И никакого фанатства, никакого культа актеров уже не произойдет. А вот когда на главные роли выбирают ваших сверстников и вы можете взрослеть вместе с ними, это на самом деле очень важное жизненное подспорье», — объясняет Москвитин.
