радиоРемейки в кино: как ностальгия меняет экономику индустрии
Почему студии делают ставку на ремейки, как ностальгия, маркетинг, ИИ и клиповое мышление влияют на кино и есть ли шанс у новых оригинальных историй, обсудили с кинокритиком Егором Москвитиным в программе «Медиатренды»
Фото: Сергей Лантюхов / NEWS.ru / Global Look Press
• [00:00] Ремейки как показатель страха продюсеров
• [01:48] «Игра престолов» против «Колец власти»
• [05:38] Удачные ремейки: пример «Маленьких женщин»
• [08:45] Ностальгия, маркетинг и экономия на раскрутке
• [15:21] Искусственный интеллект в ремейках и авторском кино
• [21:30] Глобальная и российская экономика проката
• [33:39] Формула хорошего ремейка и пределы «святости»
Рост числа ремейков связан с изменением экономики кино. Запуск новой интеллектуальной собственности становится более рискованным, а маркетинговые бюджеты часто превышают производственные. По оценкам участников рынка, до 95% мировых сборов приходится на проекты, основанные на уже известных историях, включая адаптации и франшизы.
Реакция аудитории на ремейк зависит от его качества, отмечает кинокритик Егор Москвитин. «Например, если ремейк оправдан драматургически, как «Маленькие женщины» Греты Гервиг, то, конечно, это сенсация, это номинация на «Оскар», это событие года, — приводит он пример. — К сожалению, часто бывает так, что ремейки не понимают сути оригинала и недобросовестно или просто недостаточно качественно выполняют свои обязательства перед зрителем. А обязательства простые — развлекать и давать пищу для ума».
При этом ремейки не гарантируют успеха: даже крупные проекты с высокими бюджетами могут не окупаться, если не учитывают причины популярности оригинала и изменения аудитории. Драйвером спроса могут выступать ностальгия, влияние клипового мышления и социальных сетей на формат контента, а также трансформация кино в сторону событийного продукта, требующего масштабного продвижения и точного попадания в ожидания зрителя.
Как отмечает директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая, ремейки отвечают желанию зрителя снова погрузиться в «прекрасное ощущение детства и молодости». «Конечно, студии это желание понимают и пытаются нас в это вернуть, — говорит она. — Они сами искренне верят, что у них получится снова к этому вернуться, потому что они безумно любят эти самые фильмы. Но тут есть и абсолютно прагматическое соображение: ремейку, особенно крупного, большого фильма, естественно, уже проще пробиваться с точки зрения маркетинга, потому что аудитория уже знает, о чем пойдет речь», — рассуждает Болецкая.
