радиоОт полки до маркетплейса: где сегодня зарабатывают бренды
После 2022 года рынок бьюти переживает трансформацию: бренды уходят, появляются новые игроки, а ретейл ищет баланс между офлайном, онлайном и маркетплейсами — в программе «Рекламный щит»
[00:00] Рынок после 2022 года
[03:00] Как выбирать бренды
[06:00] Маржинальность и премиум
[09:00] Роль офлайна
[12:00] Маркетплейсы как канал
[15:00] Омниканальность
[18:00] Как растут бренды
[22:00] Инвестиции и стратегия
В эфире Радио РБК президент группы компаний «Рив Гош» Эдгар Шабанов отметил, что ключевым фактором успеха бренда остаются его узнаваемость и спрос: именно брендовые запросы и интерес аудитории определяют, попадет ли продукт на полку и будет ли он генерировать прибыль. При этом премиальный сегмент сохраняет более высокую маржинальность за счет сторителлинга и ценности бренда, а офлайн остается важной точкой знакомства с продуктом, особенно в категориях с высокой долей эмоционального выбора.
Рынок движется к омниканальной модели: маркетплейсы дают доступ к широкой аудитории и становятся дополнительной точкой продаж, но не заменяют офлайн как пространство опыта и взаимодействия с брендом. Одновременно усиливается конкуренция за внимание потребителя, а инвестиции в бренд становятся долгосрочной стратегией: быстрых результатов не бывает, а рост требует сочетания дистрибуции, коммуникации и времени.
