Продажи PlayStation в России выросли на 51% на фоне ожидания GTA VI
Продажи игровых консолей Sony в России в первом квартале 2026 года выросли на 51%. Эксперты связывают это с ожиданием выхода шестой части игры Grand Theft Auto, релиз которой запланирован на ноябрь
Фото: Tomohiro Ohsumi / Getty Images
Продажи игровых консолей в первом квартале 2026 года в России выросли на 22% год к году и составили 459 тыс. устройств. Об этом РБК сообщили в группе «М.Видео-Эльдорадо». В денежном выражении рынок показал еще большую динамику и прибавил 29%, достигнув 8,6 млрд руб. За сопоставимый период прошлого года тенденция была обратная: в первом квартале 2025-го снижение продаж консолей год к году составляло 20% в штуках и 34% — в деньгах.
Ключевым драйвером продаж в категории остается PlayStation, на которую приходится основной спрос, говорит руководитель направления «Развитие игр и игрового сообщества» Сергей Мезин. Продажи консолей Sony в первом квартале росли быстрее рынка — на 51% в штуках и на 42% в деньгах. Доля Sony от всех проданных консолей за год увеличилась с 21 до 26% в натуральном выражении и с 68 до 75% — в денежном.
«В 2026 году продажи консолей растут в том числе благодаря выходу ожидаемых игровых релизов, прежде всего GTA VI, который традиционно способен стимулировать обновление консолей и поддержать продажи в премиальном сегменте. Кроме того, мы ожидаем укрепление позиций Valve на российском рынке на фоне расширения присутствия устройств экосистемы Steam и релиза Steam Machine в этом году, что способно дополнительно поддержать интерес аудитории к категории», — объясняет Мезин.
Чем известна GTA VI
Продолжение крупной игровой франшизы Grand Theft Auto — GTA VI от американской компании Rockstar Games — было анонсировано в декабре 2023 года. Действие сюжета развернется в вымышленном городе Вайс-Сити, прообразом которого стал Майами. Главными героями станут Джейсон и Люсия, которая будет первой женщиной-протагонистом в серии. GTA VI выйдет на PlayStation 5 и Xbox Series X/S. Изначально релиз планировался в 2025 году. Но проект несколько раз переносился и в итоге ожидается 19 ноября 2026 года. Сроки выхода шестой части GTA на ПК не объявлялись.
Последняя полноценная часть серии GTA V, вышедшая в сентябре 2013 года, была и остается самой дорогой видеоигрой в истории. Ее совокупный бюджет, по разным источникам, варьируется от $265 млн до $365 млн, включая маркетинг.
Как игры влияют на продажи консолей
Глава издателя GTA Take-Two Штраус Зельник в феврале 2025 года в интервью изданию IGN предсказывал «значительный рост продаж консолей» на фоне выхода новой серии игры.
Крупные эксклюзивы и блокбастеры — это классический триггер для обновления компьютера или покупки новой консоли, рассуждает эксперт Ассоциации профессионалов индустрии оперирования и разработки игр (АПРИОРИ) Олег Доброштан. Например, Spider-Man во многом помог PlayStation преодолеть рубеж в 100 млн проданных консолей. А в месяц релиза Halo 3 продажи Xbox 360 подскочили более чем в два раза — до 527 тыс. консолей. «Сейчас главный драйвер потенциального роста продаж консолей — предстоящий выход GTA VI, — соглашается Доброштан. — Игроки хотят встретить один из главных релизов десятилетия на максимально соответствующем для этого железе. Поэтому мы и наблюдаем рост продаж именно пятой PlayStation — геймеры пересаживаются с PS4 на PS5. Что касается дополнительных факторов, стоит отметить общий рост интереса к портативному геймингу».
Гендиректор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников объясняет, что подобные прецеденты работают как эффект «системселлера»: пользователи стремятся обновить консоль под конкретную требовательную к ресурсам игру, и спрос начинает расти за несколько месяцев до релиза. Но в случае с GTA VI влияние «системселлера» имеет аномальный масштаб, добавляет исполнительный директор «Игропрома» Юлия Тишина. Проект Rockstar, по ее словам, — это «событие десятилетия». «Поскольку игра заявлена как консольный эксклюзив на старте, для огромной аудитории покупка PlayStation 5 становится единственным способом прикоснуться к новинке в день выхода, — объясняет Тишина. — Тот факт, что спрос начал расти уже в первом квартале, говорит скорее о формировании «отложенного спроса»: игроки стремятся распределить расходы, покупая консоль заранее, чтобы к ноябрю иметь возможность потратиться только на саму игру. Прошлогоднее падение на 20% было связано с высокой волатильностью валют. Сейчас потребитель адаптировался к новым ценам, и мы видим восстановительный рост».
Ожидание выхода игры действительно может подогревать спрос на конкретные игровые консоли, соглашается ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Хотя эксперт сомневается, что стимулирование продаж игрой сможет напрямую сказаться на стоимости устройств, он отмечает, что консоли будут расти в цене на 20–25% из-за роста себестоимости электроники. «В Америке мы уже видим изменение цен на многие позиции. Microsoft (выпускает игровые консоли под брендом Xbox. —РБК) меняла цены на устройства серии Surface. Microsoft готовится поднимать цены практически на все — от игр до приставок. Исходя из этого, ровно в том же ключе будут действовать другие игроки, в том числе и Sony. Поэтому, я думаю, консоли будут доступными, но говорить о том, что цена будет той же, точно нельзя. Цены вырастут. Вообще вся электроника растет [в цене]».
Впрочем, руководитель направления «Гейминг» маркетплейса Wildberries Алексей Тимофеев уверен, что грядущий выход GTA VI пока не оказал заметного влияния на интерес потребителей на PS5, хотя и ожидает, что в будущем релиз игры однозначно повлияет на спрос. По оценке компании, рост составит до 10%: «Мы ожидаем отложенный спрос, начиная с лета, а его пик произойдет сразу после выхода игры». Влияния на доступность консоли Wildberries также не ожидает, поскольку на ценообразование влияют другие факторы, в частности складские запасы, логистика и курсы валют, объяснил Тимофеев.
Спрос на консоли на Wildberries в первом квартале рос заметно более быстрыми темпами в сравнении с рынком — на 175% в штуках относительно аналогичного периода 2025-го. При этом PlayStation была абсолютным лидером как по общей сумме продаж, так и по количеству купленных консолей, обогнав даже недорогие ретроприставки, подчеркнул он.
Как продавались другие консоли
Хотя доля Sony от всех проданных консолей выросла до 26% в количественном выражении, около половины продаж по-прежнему приходится на устройства без бренда, отмечает представитель «М.Видео-Эльдорадо». Также заметную долю занимают ретроконсоли (2,1%) и игровые решения формата SUP (7,8%), в то время как доли Nintendo и Microsoft снижаются (с 4,5 до 3,1% и с 3 до чуть более 1% соответственно). В денежном выражении структура рынка существенно отличается: более 75% всей выручки приходится на Sony, тогда как Valve занимает около 9%, а Nintendo — порядка 5%. Доля unbranded-устройств остается на уровне 5%, несмотря на значительный объем продаж в штуках.
Ценовая структура категории игровых консолей, по словам представителя «М.Видео-Эльдорадо», демонстрирует поляризацию спроса: «С одной стороны, растет доля премиальных устройств стоимостью свыше 48 тыс. руб., с другой — увеличивается спрос на ультрабюджетные решения стоимостью до 1,5 тыс. руб. При этом средний ценовой сегмент сокращается, что указывает на перераспределение спроса: часть пользователей выбирает минимальный порог входа, тогда как другая ориентируется на более дорогие и функциональные устройства».
